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高端門窗突圍年輕消費者的市場 

發布時間:2021/05/25

  由于“8090后”消費群體的崛起,目前整個家裝市場的裝修風格都不同程度的呈現著年輕化的趨向,比如年輕人喜歡的北歐簡約風格、興起的新中式等等。
  年輕化的家居簡約的風潮,不僅滲透在家裝行業,整體的家具行業都在關注著這一發展趨勢。尤其是近年來,獲得爆發式發展的高檔門窗行業,正在逐漸走向完善,并且還針對現在的年輕消費群體作出了相關的戰略部署,比如品牌升級、轉變產品設計風格、終端營銷活動策劃等。
  隨著年輕消費群體的興起,整體消費階層呈現年輕化,尤其是伴隨著消費升級,不少家居企業已經無法忽視這一年輕消費群體的喜愛趨向。在高檔門窗行業領域,越來越多的企業也在思考應該如何抓住8090后的消費喜好。
  根據2018年1月6日,12家行業協會、新浪家居攜手京東等伙伴聯合發布的《2017中國家居消費者洞察報告》表明在眾多家居風格中,家居消費者對于現代簡約風格最為偏愛,歐式風格禁次之。除此之外,這份調查報告還發現,20~40歲的中青年是家庭裝修的主力軍,占比高達79%遠高于其他年齡段人群總和的近四倍,其中,男性占比稍高于女性。
  門窗企業如何在年輕的消費市場突圍,根據近年高端門窗市場流行的窄邊框產品趨勢,可以明顯感受到,8090后喜歡的簡約風潮已經成為門窗企業研發產品的思路了,比如在2017年索菲婭高端門窗業就退出了以極簡主義為主題的窄邊框門。山東市索菲婭門窗有限公司總經理徐良跟在接受采訪時表示,索菲婭門窗今后定位于"極簡全屋定制",我們的目標消費者群體是90后、00后、主要包括幾個方面:第一,獨特的風格定位,與其它競爭對手區分開,我們只做極簡風格。第二,產品的競爭優勢,基于極簡風格,圍繞生態陽光房、鋁包木門窗、斷橋鋁門窗的密封節能產品。第三未來的推廣模式,避免“打砸槍”的模式,走精準營銷、精準打擊路線,鎖定目標群體,根據這個群體的需求,有針對性的做推廣措施;同時打造設計師的團隊,做好設計是營銷。因此,索菲婭門窗的品牌定位,其實是極端差異化模式,我認為今后的市場,不能做規?;荒茏霾町惢?,否則可能被淘汰。
  為什么企業會考慮差異化,因為現在年輕的8090后購買產品時,第一印象當然就是產品的實感。門窗翠然造型設計簡單,但是其整體的顏色風格仍然會影響消費者的購買欲望。因此不少企業針對年輕消費者的喜好主推輕色調淺色系設計簡約的產品,比如典雅黑、亮黑、簡約白等等簡單的色調。

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